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隨著國(guó)內(nèi)五金市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，中國(guó)五金企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將不僅僅是國(guó)內(nèi)自主品牌的同行，還有跨國(guó)五金品牌巨頭。但與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，國(guó)際品牌本土化依舊任重道遠(yuǎn)。中國(guó)市場(chǎng)龐大，消費(fèi)需求也會(huì)存在差異，中外差異是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海福樂(lè)所必須面對(duì)的問(wèn)題。
提起五金制品行業(yè)，也許人們會(huì)感到陌生，不過(guò)只要您一走進(jìn)廚房、衛(wèi)生間，便立刻進(jìn)入了五金制品的天下，大到整體櫥柜、淋浴房，小到水龍頭、刀剪，五金制品在我們的日常生活中扮演者著不可或缺的重要角色。
2010年是中國(guó)“十一五”規(guī)劃的最后一年，這一年中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的崛起，為中國(guó)的五金產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。中國(guó)的五金產(chǎn)業(yè)，在世界舞臺(tái)上扮演著日益重要的角色，中國(guó)五金產(chǎn)業(yè)正在大踏步從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，從“粗放型”向“集約型”轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變，讓中國(guó)的五金產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一個(gè)嶄新的時(shí)代：品牌時(shí)代。
但與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，我國(guó)的五金企業(yè)與國(guó)際五金品牌相比，仍有不小的差距。
1.技術(shù)
目前，跨國(guó)五金企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和水平以及加工手段都高于我國(guó)五金企業(yè)�？鐕�(guó)五金企業(yè)都有超前的設(shè)計(jì)儲(chǔ)備，而中國(guó)五金企業(yè)既缺資金又缺技術(shù)。在國(guó)內(nèi)五金企業(yè)大多數(shù)都是以低端產(chǎn)品為主或者代工貼牌，高端產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品仍然為國(guó)際品牌所把持。也由于手動(dòng)工具的利潤(rùn)空間均在壓縮，降價(jià)的空間日趨減少，企業(yè)單靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)難以建立核心競(jìng)爭(zhēng)力。
目前，我國(guó)五金企業(yè)產(chǎn)品多定位于中高檔次，這是因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)，低檔產(chǎn)品根本沒(méi)有銷路，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，企業(yè)走高中檔路線，完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“逼”出來(lái)的。無(wú)論從外形還是內(nèi)飾，從精致程度來(lái)看，國(guó)內(nèi)五金產(chǎn)品與國(guó)際五金品牌還有相當(dāng)大的差距。比如來(lái)自德國(guó)的海福樂(lè)有世界上最長(zhǎng)的產(chǎn)品線，也有很大的產(chǎn)品量。在海福樂(lè)的產(chǎn)品手冊(cè)中記錄及倉(cāng)庫(kù)中常備的，總共有十余萬(wàn)種產(chǎn)品。海福樂(lè)也是全球?yàn)閿?shù)不多的幾家既提供家具五金，又提供建筑五金的企業(yè)，還有針對(duì)終端消費(fèi)者的零售渠道。而國(guó)內(nèi)的企業(yè)在這方面的發(fā)展可謂一直停滯不前。
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