外需疲軟 倒逼中國家電企業(yè)出口轉(zhuǎn)型提速 核心提示：格力海外銷售公司助理總經(jīng)理歐陽俊向記者分析指出，美國市場出口表現(xiàn)稍好源于該國經(jīng)濟有緩慢增長跡象
內(nèi)銷疲弱的時候，家電企業(yè)2012年該不該把希望寄托于外銷上？從第111屆中國進出口商品交易會（以下簡稱“廣交會”）上傳遞的信息來看，在復雜不可測的外圍經(jīng)濟形勢倒逼下，仍抱僥幸心理等待出口現(xiàn)轉(zhuǎn)機的選擇一定是窮途末路的，家電企業(yè)加速出口轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。
昨（15）日，第111屆廣交會盛大開幕，在家電展商區(qū)，格力、海爾、美的、志高、格蘭仕、TCL、海信、長虹等中國品牌企業(yè)依然扮演外貿(mào)主角。他們攜最先進的產(chǎn)品與技術(shù)集體亮相，格力的1HZ變頻空調(diào)與可用智能手機、平板電腦操作的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，海爾的復式滾筒洗衣機、A+++變頻滾筒洗衣機、水晶芯變頻滾筒洗衣機、GTM風冷冰箱，海信3D智能電視、格蘭仕新一代UOVO微波爐等表明，在全球市場背景下，中國家電出口在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上的變化已顯現(xiàn)，而外圍環(huán)境深刻的變化正是這種轉(zhuǎn)變的動因。
目前看來，兩大主流出口市場中，北美要好于歐洲。志高海外市場管理部部長廖世興在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時表示，從去年到現(xiàn)在，志高在歐美的空調(diào)出口都保持了增長態(tài)勢，而北美的情況更好。
海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理梁樂平向中國家電網(wǎng)亦有如此表示，他告訴記者，海信到目前為止在美國市場的出口數(shù)據(jù)相對要好。
格力海外銷售公司助理總經(jīng)理歐陽俊向記者分析指出，美國市場出口表現(xiàn)稍好源于該國經(jīng)濟有緩慢增長跡象。
但是從整個去年的出口市場來看，歐美經(jīng)濟的不確定性導致大多數(shù)家電企業(yè)目標出口市場向新興經(jīng)濟體轉(zhuǎn)變，只是目前新興國家容量仍有限，不能占出口的主要量，這對于那些仍以加工貿(mào)易、一般貿(mào)易方式為主的中小家電企業(yè)來說很糾結(jié)，因為在出口市場整體下滑的背景下，他們常常受到大企業(yè)的擠壓。
江蘇新科電器有限公司海外市場部部長徐瑜告訴中國家電網(wǎng)，在出口整體慘淡的2011年，所有企業(yè)要不斷尋找新客戶，往往大企業(yè)失去部分重要客戶后就要尋找新客戶搶奪訂單，而生存為主的小企業(yè)就會遭擠壓。徐瑜還表示，小企業(yè)的壓力還來自于日韓企業(yè)通過降價爭奪訂單，因為當價格不相上下時，日韓企業(yè)在品牌力與產(chǎn)品力方面的優(yōu)勢要強。還有品牌企業(yè)的國際并購產(chǎn)生的全球市場規(guī)模，“對小企業(yè)來說，這是很可怕的擠壓”。徐瑜說。
對此，梁樂平認為，只有當自主品牌出口占比提升上去了，外部經(jīng)濟變化帶來的風險就小。
在出口中，原材料和用工成本在大小企業(yè)中也造成不同的影響，可以說，這些共性的壓力是所有企業(yè)都在面對的。廖世興告訴記者，勞動成本可能在春節(jié)期間很明顯，但是志高出口增長緩解了勞動成本帶來的影響。梁樂平向記者表示，技術(shù)不斷創(chuàng)新可以釋放掉材料成本壓力，他認為，具有自主品牌、核心技術(shù)的營銷型企業(yè)，提價幅度較大，出口可以保持高速增長。
相反，從事低端加工、同質(zhì)化競爭嚴重的企業(yè)要兩頭受壓，即競爭壓力和成本壓力。上海雙鹿電器有限公司國際貿(mào)易部經(jīng)理胡林就告訴中國家電網(wǎng)，他們從去年到現(xiàn)在在原材料與用工方面的成本增加很大。
從目前的趨勢來開，相對銅等原材料價格開始均衡、匯率趨穩(wěn)等因素，用工成本增加對企業(yè)出口來說是不可逆轉(zhuǎn)的壓力。“當人口紅利過去的時候，中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向一定是要做世界性企業(yè)�！睔W陽俊如是表示。
事實上，造成出口增速放緩的直接原因是金融危機、歐債危機導致的國際市場需求萎縮，但根本原因是粗放式的發(fā)展方式。長期以來出口主要依靠低成本規(guī)模擴張，創(chuàng)新能力不強，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，出口秩序不規(guī)范等深層次問題尚未根本解決，依靠低成本要素實現(xiàn)高速增長的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，中國的家電企業(yè)必須加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。
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